Typisch Schweiz - "von Kanton zu Kanton verschieden", so präsentieren sich auch die touristischen Signalisationen an den Schweizer Autobahnen. Der eine Kanton stellt seine Regionen grafisch dar (vgl. Kanton Aargau), der andere Kanton arbeitet mit wiederkehrenden Sujets (Kanton Glarus mit Glarner "Tüechli") und andere Kantone präsentieren alles ganz klassisch mit ansprechenden Bildern. Im Kanton Graubünden sind die Tafeln an der Autobahn und auf den Kantonsstrassen im Design der Marke Graubünden gestaltet. Die ersten Tafeln, welche bereits seit vielen Jahren stehen, durfte man damals jedoch lediglich zweifarbig gestalten, was die Bildsprache erschwerte. In Chur stand eine Tafel bei der Autobahnausfahrt Nord und eine bei der Südausfahrt. Beide Tafeln enthielten das gleiche Bild mit dem Text "Chur - die älteste Stadt der Schweiz".

Aufgrund der Baustelle an der A13 sowie des Erdrutschs bei Domat/Ems wurden beide Tafeln entfernt. Zeitnah mit deren Entfernung lagen neue Vorgaben zur Gestaltung der Tafeln vor. Anstelle des Wiederaufbaus der alten Tafeln nutzte die Stadt gemeinsam mit Chur Tourismus die Chance, um neue Tafeln mit neuen Inhalten zu gestalten. Mit den neuen Richtlinien dürfen Tafeln vierfarbig gestaltet werden, was die Bildsprache attraktiver macht. Daher hat Chur nun zwei neue Tafeln - eine an der Nord-, die andere an der Südausfahrt – erhalten. Das Sujet auf der Autobahnausfahrt Nord ist der Arcas, damit das Flair der Altstadt zur Geltung kommt. Bei der Ausfahrt Süd kommt ein schönes Sujet mit dem Stadtpanorama ebenso gut zur Geltung. Untertitelt werden die Bildbotschaften mit der klaren Positionierung "Hauptstadt", was aussagt, hier gibt es alles. Drei weitere Tafeln werden zu einem späteren Zeitpunkt zusätzlich an den Kantonsstrassen stadteinwärts angebracht, beispielsweise mit den Namen "Bildungsstadt" und "Historische Altstadt". Stadt und Chur Tourismus freuen sich auf viele Autofahrerinnen und Autofahrer, die einen Abstecher in die Hauptstadt machen.